《亮星星》迎来跨年繁忙时刻: 下雪《年会》特别准备，送达喜爱的啤酒！
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电影《一闪一闪亮星星》自确定档期和开启预售以来，不仅刷新了票房纪录，也成为热议的话题。除了原班人马的回归，该片引入了“下雪场”的特殊场次，进一步增加了观影的热度和关注度。在社交平台上搜索与“下雪场”相关的关键词，可以发现所有标注为这种特殊场次的排映已经售罄，观众们迫切期待着能够买到票，而未能买到的观众则一直等待着售票平台放票以求捡漏，可见这是一场一票难求的热潮。尽管这些特殊场次在电影整体排映中所占比例并不算大，但相应的话题度却为该片增加了更多的观众和票房。
在电影宣传中，特殊场次并不是一个新玩法，过去所谓的“特殊场”主要是在排映时间上做文章，例如利用“1314”的谐音梗或者与跨年相关的浪漫读秒等，吸引了众多追求“仪式感”的观众们。如今，特殊场次的活动也开始更多地以情绪营销为导向，从观影时的“深度沉浸式”体验升级到了观影之外的“交互体验式”。此外，《一闪一闪亮星星》通过“下雪了”成功成为跨年档的第一力作，而其他与之竞争的电影也纷纷加入其中，例如《年会不能停》推出“啤酒场”和“打工人场”，《潜行》则选择了更直接的“彩票场”，与影片的主题相呼应。从每部电影的整活效果来看，无论是票房还是上座率，特殊场次都成功地达到了各自的高峰，可谓跨年档电影的各大片方有效营销的一种方式。因此，可以合理推测，升级版的特殊场次有望在未来一段时间内成为电影行业宣传的一个新的热潮。

然而，“下雪了”和“送啤酒”等整活活动除了给观众带来了全新的观影体验和更大的宣传声量之外，也对整个产业链提出了更高的要求和标准。最近，关于《一闪一闪亮星星》的退票率成为了热门话题，一些影院取消了“下雪场”排片并退票，这也引发了许多争议和讨论。由于最初设想的利用易燃的喷雪剂实现与观影同时“下雪”的效果受到了安全隐患的质疑，一些影院宣布取消了这一安排。尽管随后有消息称上海市有关部门对此进行了针对性培训，一些影城也升级了更为安全的喷雪装置，甚至影片主创还出面录制了安全科普视频，但仍然有很多观众被迫退票，并引发了一些观众的不满。与此同时，也有人对这类整活活动提出了异议：随时喷雪真的不会影响到观影吗？有观众晒出了一张座椅上被喷满喷雪剂的图片，配上文字：“张万森，雪崩了！”我们还在社交平台上搜索了《年会不能停》啤酒场的观众反馈，多数观众表示喜欢这种观影礼物，有观众甚至在电影院里就开始喝起了啤酒，并与旁边的观众干杯。然而，也有人在向影城提供反馈时表示，自己特意购买了特殊场次的票却并未收到啤酒，评论区也有很多人回复称“我也是”，并且批评了活动组织存在疏漏。截至目前，元旦三天假期的票房预售已经突破了4亿。再过一周，我们将见证“张万森，下雪了”究竟具有怎样的感情“杀伤力”，未来也可能会有更多的情绪营销方式加入这场战局。我们期待跨年档的特殊场次能够成为一次真正高质量宣传的体现，用再次刷新票房纪录的成绩，成为2024年中国电影开年的“有效整活”。