电影撤档能否逆转票房和口碑的命运？
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影片撤档在中国电影市场中是否应该成为一种主流选择？这是一个备受争议的话题。本期《今日影评》邀请到了中国艺术研究院教授支菲娜，与我们一起深入探讨了这个问题。
影片撤档通常出现在三种情况下：受不可抗力因素影响、档期选择错误以及影片质量差。对于片方来说，撤档可能是一种自主选择，但却会给影片本身、导演、电影行业以及影院等多方带来损害。首先，临时撤档会损害影片的信誉度，导致口碑下降，影响主创的品牌形象。其次，影院的营销工作也会因撤档而付诸东流，影响效益。最后，观众也受到影响，期待值下降，观影热情减弱，影片的竞争力也会降低。

支菲娜教授认为，一部影片撤档后再上映要逆转局面是非常困难的。以《我们一起摇太阳》为例，尽管改至清明档票房有所增加，但与之前两部作品相比还是远远不及，说明即使品质再好的影片，撤档后再上映也难以实现票房的逆转。
近年来，中国电影市场出现频繁撤档的现象，一些人甚至认为中国电影迎来了“大撤档时代”。然而，支菲娜教授指出，几部电影的撤档并不代表主流，只要影片品质有保证，就没有必要撤档。比如，2021年春节档的《人潮汹涌》，虽然排片较少，但凭借自身品质和精心营销最终取得了成功。

为避免影片频繁撤档，支菲娜提出了三点建议。首先，片方要精细化发行，不要盲目追求大档期，而是根据影片质量和类型进行定位。其次，与影院经理沟通，了解观众偏好，选择适合的档期。最后，邀请普通观众参与决策，借助他们的意见进行改进和精细化营销。
总的来说，影片撤档并非解决所有问题的灵丹妙药，应该慎重考虑。只有在必要情况下，才应该选择撤档。未来，希望中国电影市场能够越来越规范，影片能够在市场竞争中脱颖而出，给观众带来更多优质的观影体验。