公益助播·直播新力量 3.26-28日春日行动
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## 当直播间变成助农直播间：这场大会给直播行业指了条新路
3月底那几天，成都可热闹了。中国网络视听协会牵头搞的第十二届中国网络视听大会，从26号开到28号，把1905电影网、成都市广播电视台这些专业机构都拉来当帮手。最让人意外的是，无忧传媒、遥望科技这些平时搞带货的MCN巨头也来凑热闹——他们可不是来卖货的，而是来商量怎么用直播做公益。

会上最扎眼的就是那个”网络直播赋能计划”。简单说就是让主播们别光顾着喊”老铁666″，得干点正事。抖音和快手这两个平台被点名当主力军，要搞”平台+内容+公益”的新玩法。具体怎么玩？他们列了三个方向：帮旅游景点拉客、帮农民卖货、帮穷孩子上学。听着挺像那么回事，但具体能做成啥样，还得看后续。
说到助农直播，现在可不再是举个手机对着玉米地瞎拍那么简单了。这次他们说要搞”标准化”，我特意打听了一下，意思是从选品到话术都要有规范。比如卖苹果不能光说”甜过初恋”，得把糖度检测报告摆出来；卖大米得讲清楚种植过程用了多少农家肥。还有个”数字化传播矩阵”的新词儿，说白了就是让不同平台的主播互相串门，今天抖音网红去快手开播，明天快手大V来抖音露脸，把流量玩出花来。
最让我印象深刻的是他们打算搞的”长效化公益模式”。以前明星做公益经常被骂作秀，这次他们学聪明了——让头部主播和贫困县签长期合作协议，不是播一次就完事。比如有个计划是让主播每个月固定去定点帮扶的村子直播两场，还要培训当地年轻人自己当主播。我在会场碰到个云南来的村官，他说他们那儿已经有主播把咖啡豆卖到脱销，现在正愁产量跟不上呢。
不过说实话，这种公益直播最难的是怎么持续。有个做MCN的朋友私下跟我说，他们公司去年帮偏远山区卖山货，前三个月数据很好看，后来粉丝新鲜劲过了，销量就直线下滑。这次大会上专家们倒是出了个主意：把公益直播做成系列内容。比如跟踪拍摄一个村子的变化，从播种到收获全程直播，让观众像追剧一样追着看。我觉着这招挺妙，既解决了内容同质化问题，又能培养粉丝黏性。
活动现场还搞了个”直播新力量·公益助播春天行”的启动仪式。看着那些平时在直播间喊”买它买它”的主播们，突然一本正经地讨论怎么帮留守儿童筹款，场面还挺魔幻的。有个95后女主播跟我说，她现在每场直播都会留十分钟专门讲公益项目，没想到粉丝打赏反而比以前多了。”可能大家看腻了套路，想来点真实的。”她这么总结道。
我注意到这次很多细节设计得很接地气。比如助农直播不再要求农民对着镜头讲话——毕竟不是谁都能当李佳琦。改成由专业主播负责卖货，农民只管在旁边展示产品，偶尔插两句话就行。还有助学直播玩出新花样，不光是募捐，而是直播偏远地区课堂实况，让城里孩子通过打赏来”购买”支教课时，打赏金额直接换算成支教老师的补贴。
逛完整个大会，我最大的感受是直播行业正在悄悄变天。以前比的是谁家主播嗓门大，现在拼的是谁能把流量变成实实在在的社会价值。有个数据很有意思：去年参与过公益直播的主播，粉丝忠诚度比普通主播高出23%。看来观众们用脚投票告诉我们，除了”OMG”和”最低价”，直播间里还能有点更温暖的东西。