2023综艺：冷热两重天，“寒潮”源头何处探寻？
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综艺行业在2023年呈现出了一片繁荣的景象，涌现出了《乘风破浪2023》《中国说唱巅峰对决2023》等老IP和《舞台2023》《现在就出发》等新IP。同时，行业也在积极创新，探索剧综联动和综艺品牌化等新模式，并在题材上挖掘体能综艺和电影幕后等新切口。综艺节目的话题导向也有所变化，除了明星娱乐，社会话题也在增加。近期热搜的“内娱史上最炸裂的6分32秒谈话”源自于《一路前行》，表达了综艺节目承载的社会价值浓度在提高。
然而，虽然综艺行业在积极发展，但流量大盘的情况并不乐观。数据显示，2023年上半年全网综艺累计正片有效播放同比仅增长4%，Q3全网综艺累计正片有效播放80亿同比下降7%。从长期来看，综艺大盘流量逐年下滑的趋势明显。

流量大盘下滑直接影响了综艺的变现。数据显示，2023年软广市场综艺、网综、网剧客户投放总体增加，但网剧客户占比增幅最大，连续老客户从综艺向网剧转投的趋势明显。相比2016年，当时一档节目有10个以上赞助接近常态，而现在只有5个赞助已经是较好水平。市场和品牌两端的寒冷主要归因于用户需求和消费行为的变化，以及综艺的变现模式不能适应当下市场的需求。因此，如何以用户需求为先进行更多元的综艺变现成为一个重要的议题。
用户消费行为的变化主要体现在对长内容的耐心下降。随着刷短视频的流行，用户对长内容的忍耐度越来越低。在用户可支配娱乐时间的天平中，如果长时间观看的综艺节目不能带来额外的价值，用户更容易选择碎片化娱乐。因此，综艺行业需要转变思路，做轻体量+长运营的内容，调整“轻”和“重”在市场占比上的比例，提供全天候的综艺内容，以满足市场多样的内容需求。

另外，当前主流的综艺形式很难迎合年轻人爱分享和互动的特点。年轻用户越来越喜欢通过各种方式表达和分享自己的喜爱，综艺节目也需要找到更多满足年轻用户内容消费新习惯的方式。通过做多内容形式组合的综艺IP，可以为内容创造更多用户可互动的空间，增强综艺IP与用户的链接。
此外，用户对“种草”的需求凸显，但综艺行业还没有很好地满足这一需求。在信息爆炸时代，用户需要一个“买手”为他们筛选和推荐商品，而视频内容正是合适的选择。然而，目前长视频平台上用户从内容到购买的路径冗长，需要频繁跳转或切换平台，这是一个需要行业共同面对的挑战。为了解决这个问题，综艺行业需要思考如何缩短用户从内容到购买的路径。

综艺行业在商业模式上也存在问题。过度依赖招商模式导致行业创新积极性不高，也影响了节目的内容质量。同时，广告招商存在天花板，过多的广告植入会影响用户观看体验。另外，单一商业模式抗风险能力较差。为了解决这些问题，行业需要寻找新的商业